Log In
Log In
Log In
Log In

С каждым годом доля программатика в рекламе растет. По прогнозам на 2022, общий доход в этом сегменте достигнет практически 100 миллиардов долларов (и это только в США).

Для сравнения, в прошлом году расходы на программатик рекламу составили 150 миллиардов долларов во всем мире. 

Чем можно объяснить такую популярность этого направления?

С помощью программатика рекламодатель может легко рассчитывать на качественных лидов, быструю конверсию и рост дохода. Но для этого, в первую очередь, нужно правильно выбрать платформу.

В этой статье мы сравним платформы по основным критериям: цене, качеству рекламного инвентаря, таргетингу аудиторий и антифрод системам.

Что мы называем программатик рекламой?

Простыми словами, программатик – это инструмент автоматической закупки цифрового рекламного пространства. Это не прямая закупка, в которой участвуют только паблишер и рекламодатель.

Анализ данных и продвинутый алгоритм программатика помогает подбирать релевантных пользователей в нужное время, в нужном месте и по адекватной цене. Главное преимущество такого формата – автоматические торги в режиме реального времени, что позволяет рекламодателям эффективнее соревноваться за рекламное пространство. 

Как работает программатик?

На первый взгляд весь процесс кажется сложным, но в действительности он занимает всего несколько секунд. Как это происходит?

  • Потенциальный клиент заходит на сайт;
  • С помощью SSP платформы (Supply-Side Platform) владелец сайта отслеживает показ  и выставляет его на аукцион, в том числе данные о посетителе;
  • На DSP платформе (Demand-Side Platform) рекламодатели делают ставку за этот показ;
  • В итоге показ передается тому рекламодателю, который предложил самую высокую цену — именно его реклама будет показана посетителю. 

Какие категории платформ существуют?

Программатик рекламу можно разделить на 4 основные категории: DSP (Demand-Side) платформы, SSP (Supply-Side) платформы, рекламные биржи (Ad Exchanges) и DMP (Data Management) платформы.

Рекламодатели используют DSP платформы для ставок за цифровое рекламное пространство. В свою очередь паблишеры работают с SSP для продажи своего рекламного инвентаря. Далее они встречаются на  рекламных биржах, а также могут использовать DMP платформы, где собраны все данные, связанные с релевантным клиентом рекламодателя. 

Самые популярные DSP

 На DSP платформах рекламодатели делают ставки за рекламный показ на сайте паблишера. Кроме того, они могут отфильтровать целевую аудиторию по местоположению, возрасту, полу и другим критериям. 

Adobe Advertising Cloud DSP

Adobe Advertising Cloud DSP это единственная омниканальная DSP платформа, которая поддерживает connected TV, видео, дисплей, натив, аудио и поисковые кампании. Как лидер в индустрии рекламы, Adobe предоставляет инструменты, которые помогают рекламодателям запускать, отслеживать и монетизировать кампании. Например, здесь доступно управление инвентарем и поиском, а также персонализированный маркетинг. 

Сколько стоит: все индивидуально. Цена зависит от размера компании, изначальных требований и количества купленных инструментов.

Поддерживаемый инвентарь: дисплей, видео, аудио, мобильные приложения, цифровая наружная реклама, телевидение, соцсети и нативная реклама.

Таргетинг: сегмент аудитории, тип устройства, местоположение, браузер и так далее.

Меры безопасности: есть проверка страниц на наличие неисправного инвентаря и проверка перед ставкой. 

MediaMath

MediaMath одна из самых первых DSP платформ. На сегодняшний день компания работает с более чем 3000 рекламодателями и помогает им проводить мультиканальные кампании на мобильных устройствах, дисплее, OTT, нативе, видео, аудио и т.д.

Mediamath помогает рекламодателям лучше оптимизировать способы доставки и алгоритмический процесс принятия решений. Компания признана лидером Gartner Magic Quadrant в области рекламных технологий.

Сколько стоит: цена индивидуальна.

Поддерживаемый инвентарь: connected TV, дисплей, мобильные телефоны, видео, аудио, нативная и цифровая наружная реклама.

Таргетинг: сегментирование аудитории, контекстная реклама, данные от первого лица, список сайтов, местоположение, время суток, технологии, видео и аудио. 

Меры безопасности: есть своя СОБСТВЕННАЯ экосистема, которая гарантирует доверие к цепочке поставок с помощью инструментов защиты и адаптации.

AdRoll

Большинство любит AdRoll за простоту и качество рекламных темплейтов. Платформа была создана, чтобы помогать брендам расширять свое присутствие через видео, соцсети, медиа, нативную рекламу, рассылку и т. д.

Стоит отметить, что AdRoll использует большое количество данных для поиска подходящих клиентов и признана лидером Gartner Magic Quadrant в области рекламных технологий.

Сколько стоит: для начинающих доступна бесплатная версия, для бизнеса цена рассчитывается индивидуально. 

Поддерживаемый инвентарь: видео, соцсети, дисплей, нативная реклама и рассылка 

Таргетинг: контекстная реклама, look-alike, по демографии и интересам, CRM таргетинг

Меры безопасности: есть надежная команда для автоматической и ручной фильтрации невалидного трафика. 

Самые популярные SSP платформы

SSP помогают паблишерам (владельцам сайтов) продавать рекламное пространство на сайтах или в приложениях. 

Такие платформы используют автоматизированные процессы, чтобы определять подходящую цену для каждого рекламного места и продавать ее лучшему биддеру. SSP работают с рекламными сетками, чтобы связывать паблишеров с большим количеством  рекламодателей.

Давайте посмотрим на топовые SSP в индустрии.

PubMatic

PubMatic работает с медиа байерами и паблишерами. Здесь доступны инструменты для оптимизации монетизационного потенциала рекламного инвентаря: инструменты ставок на заголовки, RTB реклама, частные маркетплейсы (PP) и качество рекламы.

Поддерживаемый инвентарь: CTV, OTT, дисплей, видео, адресная реклама, мобайл, натив и многие другие форматы

Меры безопасности для паблишеров: существует проверка пользователей в режиме реального времени и стратегическое партнерство для защиты аудитории паблишеров по разным рекламным форматам и каналам. 

Google Ad Manager

Конечно же Google это самая популярная SSP среди паблишеров. Она занимает около 51% доли рынка в отрасли.

Google Ad Manager в основном работает с крупными паблишерами, у которых большая доля прямых продаж. В GAM доступны такие инструменты,  как управляемый PMP, продвинутый дашборд и система отчетности. 

Поддерживаемый инвентарь: видео, мобайл, медиа и натив.

Меры предосторожности для паблишеров: Google придерживается классических стандартов безопасности, инициатив и протоколов. Среди них можно выделить классический фрейм IAB ads.txt и HTTPS для защиты от некорректной рекламы и неприемлемых действий. 

Criteo

Criteo является ретейл медиа сервисом, который предлагает паблишерам монетизировать контент на сайте с помощью сторонних данных и аудиторий. Доступен для паблишеров даже с небольшим количеством трафика и в основном работает  с ретаргетингом. 

Поддерживаемый инвентарь: соцсети, видео, дисплей, десктоп и мобильные устройства.

Меры безопасности для паблишеров: у Criteo есть технология распознавания изображений, чтобы блокировать опасный контент от цифровой собственности паблишера.  

Лучшие рекламные биржи

Можно сказать, что рекламные биржи это посредники между рекламодателями и паблишерами. Паблишеры используют их для того, чтобы отправлять показы, которые, впоследствии, отдаются рекламодателям, участвующим в аукционе.

На какие рекламные биржи стоит обратить внимание?

Xandr

Пожалуй, начнем с Xandr. Сегодня эта платформа лидирующая рекламная биржа, где доступны любые программатик услуги. Еще она работает как DSP и SSP.

Благодаря header bidding врапперу, услуги Xandr максимально удобны и эффективны для паблишеров. Здесь поддерживается разный рекламный инвентарь, в том числе видео, баннеры, аудио, натив и т. д.

Так как Xander является партнером White Ops (компании, аккредитованной MRC), она полностью гарантирует безопасность вашего бренда. ‍

SmartyAds

SmartyAds это программатик платформа полного цикла, предлагающая услуги как DSP, так и SSP для рекламодателей и паблишеров. 

На платформе можно работать с разными типами трафика, доступно множество рекламных форматов, таких как баннеры, аудио, натив, пуш, поп и другие.

У SmartyAds есть антифрод система и партнерские программы, для максимально комфортной и безопасной работы. ‍

PubMatic

Мы уже говорили, что PubMatic это рекламная платформа полного цикла. PubMatic лидирует в индустрии рекламных бирж и предоставляет более 171 миллиарда показов в день. Паблишеры любят PubMatic благодаря простоте использования, DMP интеграции и header bidding с открытым исходным кодом.

Кстати, у PubMatic есть специальные инструменты, которые гарантируют безопасность бренда и  предотвращают возможный фрод.

‍Data Management Platforms (DMP)

О DMP говорят реже, но они не менее важны. Рекламодатели используют любые типы данных при разработке рекламной стратегии, чтобы убедиться, что их адреса соответствуют потенциальным и релевантным клиентам. 

DSP автоматически устанавливают бид на рекламное пространство в маркетплейсе. Однако, чтобы гарантировать, что купленная реклама будет показана нужной аудитории, такие платформы используют данные, которые предоставляют DMP. Иногда паблишеры используют DMP для хранения и анализа данных по пользователям, чтобы лучше понимать посетителей своих сайтов. 

Вот список лучших DMP платформ.

Audience Studio от Salesforce

Начнем, пожалуй, с Salesforce известной CRM системы. Так вот, у этой компании есть еще и DMP платформа для рекламодателей, которая ранее называлась Salesforce DMP. 

Audience Studio позволяет рекламодателям собирать данные с любых источников с помощью алгоритмов машинного обучения. Здесь доступен сбор согласия на обработку персональных данных, который помогает рекламодателям поддерживать прозрачность и сохранять доверие среди клиентов. 

Lotame

Lotame является лидирующей DMP платформой с огромным количеством услуг, в том числе с менеджментом аудиторий и маркетплейсом данных.

Пользователи платформы могут получить доступ к собственным данным рекламодателей из таких источников, как CRM системы, соцсети, приложения и так далее. Кроме того, можно расширять уже доступные данные благодаря маркетплейсу.

К сожалению, DMP Lotame достаточно медленная и без возможности создания онлайн отчетов.

theTradeDesk

theTradeDesk сочетает в себе одновременно DMP и DSP, чтобы помогать рекламодателям и паблишерам собирать, управлять и активировать данные.

Платформа позволяет открывать новые аудитории на основании инсайтов ваших существующих аудиторий. Можно использовать маркетплейс, где доступны высококачественные аудитории от провайдеров данных.

Постепенно TheTradeDesk стала расширять свои возможности и в сфере DMP. Например, недавно они запустили интеграцию с TikTok. Такая коллаборация, безусловно, привлечет новые бренды и будет стимулировать рост рекламы в TikTok.

Выводы

Как видите, Интернет это океан возможностей, где каждый день появляются миллиарды данных пользователей. Список платформ, где можно получить такие данные растет с каждым днем. И те платформы, которые смогут эффективно использовать такие данные станут лидерами в индустрии. 

Zeydoo –  это партнерская сеть с частными офферами от рекламодателей PropellerAds. Мы предлагаем несколько моделей дохода: CPA, CPL, CPS и CPI. Наша компания составляет достойную конкуренцию лидерам рынка. 

Надеемся, что вы разобрались с темой программатик рекламы. Наша команда всегда на связи и если остались вопросы, мы всегда готовы помочь. Регистрируйтесь и продвигайте только лучшие оффера.

Увидимся в Zeydoo!

Zeydoo.com is an affiliate network with private offers from PropellerAds advertisers. Join us today to start promoting offers that were previously available only for top companies in the market.


Terms for Publishers
Terms for Advertisers
Privacy
Cookies policy
Report abuse
  •         


Contact Us

Contact Us

  • For general enquiries: support@zeydoo.com

  • For sales enquiries:
    bizdev@zeydoo.com

  • +35725281664

Zeydoo.com is an affiliate network with private offers from Propellerads advertisers. Join us today to start promoting offers that were previously available only for top companies in the market.



  •         

        


Contact Us

  • +35725281664

  • For general enquiries: support@zeydoo.com

  • For sales enquiries: bizdev@zeydoo.com